Tko je stvorio Lego? Lego projektni rad

U rujnu 1996., na Sedmom svjetskom kongresu umreženog obiteljskog poslovanja, održanom u Lausanni (Švicarska), Švicarski međunarodni institut za menadžment i transformaciju dodijelio je Keldu Kirku Christiansenu i LEGO grupi Orden za posvećenost obiteljskom poslovanju, čime je odao priznanje tvrtki za izvanredne rezultate. postignuća tijekom godina svog postojanja. Za sve to vrijeme Lego je izrastao u jednu od najvećih i najuglednijih svjetskih tvrtki za proizvodnju dječjih igračaka.

Danas se Lego grupa sastoji od 41 tvrtke na svih šest kontinenata. Lego proizvodi prodaju se u više od 60.000 trgovina i u više od 130 zemalja.

Između 200 i 300 milijuna djece i odraslih igralo se i nastavlja se igrati s Lego kockama.

A sve je počelo krajnje jednostavno...

Godine 1932. Danac Ole Kirk Christiansen, nakon što je uštedio nešto novca, odlučio je pokrenuti vlastiti posao, jednostavan i pouzdan - proizvodnju ljestava i dasaka za glačanje. Kako isprva ne bi bacao novce, u stolarskoj šupi, koja se nalazila iza stolarije, za svakoga od ukućana našao je posao. Posebno naporno radio najmlađi sin Gottfried Kirk Christiansen. 12-godišnji Gottfried marljivo je dvaput dnevno pomagao čistiti radionicu. Otac je jednom primijetio da njegov sin ne baca komade daske koji su izgledali kao kocke, već ih stavlja u posebnu kutiju.

Gottfriede, zašto ti treba ovo smeće? - Nije smeće, tata. Slikam komadiće i razmjenjujem ih s dečkima. Misle da su kocke. Vidi kakav sam džepni nožić dobio za 12 plavih i 12 crvenih kockica.

I jeste li već uspjeli puno promijeniti?

Sve! Samo naš stolar reže dasku tako pažljivo da otpada gotovo da i ne ostaje.

Kažu da su iznimke najbolje stvari kod pravila. Ako je otpad od proizvodnje proizvoda traženiji od samog proizvoda, onda samo lijena osoba ne bi razmišljala o tome kakve se koristi mogu izvući iz toga. Ole Christiansen nije bio lijena osoba. Počeo je rezati kocke. Trgovina je odmah krenula. Kocke su se, za razliku od dasaka za glačanje, znale gubiti pa su se češće kupovale. Stari je posao bio gotov: sam je život zahtijevao da se započne novi.

Novi posao zahtijevao je domišljatost. I Christiansen je izmislio "setove": kocke su se prodavale u kompletu po boji. Ime bi kupcima moglo objasniti da se radi o novom proizvodu. Samo je tražio ambalažu - “ Uzbudljiva igra». Na danskom je to bilo "Leg Godt". Ali nije svako dijete moglo izgovoriti ovu kombinaciju, odlučio je Christiansen i uklonio neke suglasnike. Ono što je ostalo je Lego. Kasnije se pokazalo da “lego” na latinskom znači ništa drugo do “proučavam”, “savijam”... Kako se ispostavilo, Christensen je napravio nevjerojatno točnu prognozu. Osnivač poznatog "dizajn biroa" formulirao je glavnu ideju tvrtke: napraviti igračke koje će pomoći djetetu da uči sa zadovoljstvom i utjelovljuju njegove najluđe fantazije u zamršenoj igri.

Ali bilo je prerano da se tu zaustavi. Godine 1934. Ole Kirk Christiansen posudio je tri tisuće danskih kruna (oko 500 dolara) od brojne rodbine i registrirao tvrtku. Tada je tvrtka zapošljavala 7 ljudi. Nekoliko godina kasnije, na zidu radionice pojavio se slogan koji je izmislio Ole: "Samo najbolje vrijedi." Do 1936. cjenik je uključivao 42 modela. Najskuplji od njih bio je teretni kombi, čija je cijena bila 36 DKK. Na Oleovo iznenađenje, razišli su se prije nego što se boja stigla osušiti.

Tijekom 10 godina, LEGO tvornica se razvijala i pokriva površinu od 180 četvornih metara sa dvije etaže i potkrovljem od 40 kvadrata.

U isto vrijeme Ole Christiansen se razvija originalna marketinška strategija. Ideja je bila krajnje jednostavna. Svako se dijete moglo igrati u trgovini s bilo kojom igračkom koju voli koliko god dugo želi. Neće se svaki roditelj odlučiti svom djetetu oduzeti igračku koja mu se sviđa. Dok su se djeca posjetitelja igrala, Ole je njihove roditelje zabavljao razgovorima. Ali učinio je to više iz pričljivosti nego iz računice. Roditelji su suosjećajno kimnuli i... kupili drugog konja. Na taj je način proces trgovine robom tekao vrlo brzo, a osim toga domaći proizvodi Ole Christiansena tada su bili jeftini.

Obiteljski posao je cvjetao. Sva četiri Oleova sina već su sami napravili konjiće za ljuljanje i patke na kotačima i neće tu stati. Na kraju, stolarska se radionica osjećala kao Gulliver, nadvisujući se nad konkurentima koji su se rojili ispod. Ali ne zadugo, jer u ožujku 1942. sudbina je zadala ozbiljan udarac. Kuća, stolarija i trgovina LEg GOdt pretvorene su u hrpu pepela. Skladište igračaka s proizvodima za 270 trgovina izgorjelo je do temelja. Piromani su bili njemački bombarderi. Tek za godinu dana osiguravajuće društvo platio Oleu oko pedeset tisuća kruna. Mogli bi pokušati obnoviti slučaj. I uskoro su drvene patke i konjići bili spremni sići s proizvodne trake...

Godine 1944. tvrtka se transformirala u obiteljsku tvrtku i postala poznata kao Billund LEGO tvornica igračaka Limited. Najstariji sin Gottfred jako je poštovao svog oca, ali je vjerovao da je za dugotrajni ostanak na tržištu potrebno znanstveni pristup, čak i ako govorimo o o stvarima poput igračaka. Prije svega, Gottfred je razlikovao djecu koja se igraju s igračkama i roditelje koji ih kupuju.

Gottfred je dječje igre klasificirao na sljedeći način.

Do druge godine djeci je uglavnom svejedno s čime će se igrati. Samo da igračke jače škripe, zvone, da su živih boja i, naravno, sigurne.

Starija djeca već počinju shvaćati sebe i svoj spol. I fascinirani su takozvanim igranjem uloga (dječaci imaju svoje, a djevojčice svoje), kopiranjem događaja iz stvarni život. U ovom slučaju stvarne okolnosti i predmeti zamijenjeni su igračkama.

Gottfredov koncept bio je dobar jer je obećavao ozbiljne profite tvrtkama koje proizvode igračke. Uostalom, rekonstruirani dječji svijet, poput prave odrasle osobe, može se stalno nadopunjavati novim predmetima i stvarima. Sada je preostalo samo uvjeriti odrasle da su igre uloga najkorisnije za djecu. Ali stare drvene kocke više nisu bile sasvim prikladne za razvoj ovog koncepta. Gottfred se pitao od čega bi se još moglo napraviti kocke. Upravo kad je Gottfred Christiansen završio svoje teorijsko istraživanje, izumljena je plastika. Novi materijal ne samo da je bio sigurniji od drva, već je i izgledao mnogo svjetlije. Ovo je bilo upravo ono što je bilo potrebno.

Ali bilo je moguće prijeći na novi materijal tek 1947. Pod pritiskom svog sina, Ole Christiansen je kupio prvi stroj za proizvodnju plastičnih kocki u Velikoj Britaniji, kao i patent za njihovu proizvodnju. Tada je LEGO je postao prva tvrtka u Danskoj koja je kupila stroj koji lijeva plastične kalupe za izradu igračaka. Bilo je izuzetno pravodobno. U roku od nekoliko mjeseci Lego je napunio police svih trgovina igračkama plastičnim lutkama i zvečkama koje su se sjajno prodavale.

Ali plastične kocke nisu dobro funkcionirale. Bili su previše lagani, a kućice za lutke izgrađene od njih neizbježno su se raspadale svakim neopreznim pokretom. Međutim, upravo su se kocke Gottfredu činile najuniverzalnijim materijalom za igru. Trebalo je poboljšati samo tradicionalne kocke. Tada je jedan od zaposlenika predložio izradu kocki s pribadačama. Korištenjem matrix pečata izrada takvih pribadača bila je iznimno jednostavna. To je već bila "revolucija matrice" - Revolucionarno rješenje bilo je to što je uz pomoć klinova konstrukcija izgrađena od kockica ukrućena, a time i pomična. Sada je bilo moguće graditi bilo što od kocki - pretvorile su se u cigle. To nam je omogućilo da postignemo neograničena količina kombinacije i stvaraju širok izbor igračaka od standardnih elemenata.

Godine 1949. tvrtka je proizvela oko 200 različitih plastičnih i drvenih igračaka, uključujući elemente za gradnju od LEGO kockica koje se lako povezuju. Prodavale su se isključivo u Danskoj. Tvornica se prostire na površini od 2300 četvornih metara i zapošljava 50 radnika. LEGO svijet je postao smislen. U postavljenim igrama pojavili su se zadani oblici i pojavili likovi.

Godine 1950., na svoj trideseti rođendan, Gottfried Kirk Christiansen imenovan je mlađim direktorom tvrtke LEGO. Nastavlja svoj rad na razvoju LEGO Play sustava: bilo koji novi razvoj LEGO igračke izgrađene su na ideji da djeca mogu koristiti igru ​​za razvoj i istraživanje svijeta u svakoj fazi svog razvoja. Rezultat je nadmašio sva najoptimističnija očekivanja. Lego igračke postale su poznate kao senzacionalan izum. A Gottfred Christiansen je čovjek koji je uspio spojiti igru ​​i obrazovanje.

Od 1953. LEGO kockice se zovu “LEGO Mursten” (“LEGO kockice”). Iste godine osnovana je ljevaonica u Billundu. Norveška je počela proizvoditi LEGO proizvode, uključujući LEGO elemente koji se lako spajaju, iznajmljujući posebne kalupe za izradu plastičnih igračaka.

Dana 1. svibnja 1954. LEGO naziv službeno je registriran u Danskoj. U sljedeće godine, nakon što su se LEGO kockice etablirale na tržištu, tvrtka je izdala LEGO Play System koji se sastoji od 28 kompleta i 8 vozila, što je izazvalo pravu senzaciju. Iste godine izvezene su plastične igračke i LEGO sustav za igru.

Do tada se LEGO carstvo nastavilo poboljšavati, novi likovi pojavili su se ne samo u setovima za igru, već iu upravljanju tvrtkom - oca je zamijenio sin. Gottfried Kirk Christiansen imenovan je generalnim direktorom, a nakon smrti Ole Kirk Christiansena, njegov sin Gottfried Kirk Christiansen preuzeo je kompaniju LEGO. Dostojanstveno je nastavio očevo djelo. Do ranih 1960-ih bilo je 50 LEGO setova, 15 vozila i nekoliko pojedinačnih dijelova. LEGO konstruktori postaju poznati i djeci i odraslima. Oni u potpunosti ispunjavaju svoju svrhu - razveseliti i potaknuti kreativnost, pomoći djeci u razvoju i učenju o svijetu. Stvaranjem građevinskih igračaka, LEGO je nastavio nastojati inspirirati djecu kroz igru, dajući im priliku da eksperimentiraju i stvore vlastiti svijet u kojem nema granica.

LEGO dizajneri morali su odgovoriti deset glavnih kriterija, koje je formulirao Gottfried Kirk Christiansen:

neograničene mogućnosti sa sastavljanje modela,

izrada građevinskih setova za djevojčice i dječake,

Igra osvaja djecu bilo koje dobi i razine razvoja,

potiče djetetovu aktivnost i potpuno ga osvaja,

Možete sjediti kod dizajnera satima,

dizajner potiče razvoj mašte i kreativnosti,

S pojavom novih modela, interes za igru ​​raste,

LEGO teme su uvijek relevantne,

konstruktor je apsolutno siguran,

LEGO proizvodi su visoke kvalitete.

Gottfried Kirk Christiansen podijelio je sve izmišljene igračke u serije. Na primjer, osmišljena je edukativna serija igara s kockama za djecu od 0 do 4 godine. Pomogla je bebi osvijestite sebe, naučite komunicirati s drugom djecom, razvijajte se logično razmišljanje i kreativne sklonosti, a za one starije napravljene su garniture sa igre uloga, na primjer iz života trkača ili poznatih bajki. Gotovo svi građevinski setovi međusobno su se kombinirali na način da je dijete dobilo materijal za stvaranje gotovo beskrajne bajke. Dijelovi gotovo bilo kojeg građevinskog seta mogu se koristiti u raznim dječjim fantazijama.

Međutim, LEGO je smatrao preranim zaustaviti se na ovoj fazi razvoja. Godine 1968. pojavljuje se novo kraljevstvo, fantastična zemlja prepuna raznih tehničkih fantazija. U domovini LEGO-a, u danskom gradu Billundu, a obiteljski zabavni park LEGOLAND. Uz bezbroj atrakcija za "djecu od 0 do 99", prikupljene su najzanimljivije stvari koje su ikada izmislili dizajneri tvrtke. Ovdje možete lako upoznati mnoge arhitektonske znamenitosti, samo u malom. Taj Mahal, amsterdamski nasip, Akropola - sve je to napravljeno od običnih Lehovljevih kocki, i to tako vješto da se, po želji, u gradu mogu predavati nastavu povijesti umjetnosti. A u blizini su bili dva metra visoki ljudi napravljeni od LEGO kockica, patuljci, flamingosi, pa čak i zmaj koji je rigao vatru. Bio je tu i svijetli vlakić igračka kojim su se uživali voziti posjetitelji parka. Postojala je autoškola, gdje se dijete do mile volje vozilo i svečano primilo vozačku dozvolu. Malo dalje nalazio se otok zabave za mališane, lego rodeo i zemlja gusara s ogromnom karavelom usidren uz obalu ribnjaka, au daljini dizao srednjovjekovni dvorac s grebenima, mostovima i zastavama.

Bilo je toliko ljudi koji su željeli vidjeti park čuda da je danska divljina moralanabavite vlastitu međunarodnu zračnu luku!

Sada u svijetu postoje 4 parka Legoland: u Billundu (Danska), u Windsoru (UK), u Kaliforniji (SAD) i u Günzburgu (Njemačka). Razlika između Legoland parka i Disneylanda prije svega je bila u tome što ljudi tamo ne idu da bi se zabavili, već prije svega da bi učili. Disneyland se ne može premjestiti u vaš dom, ali Legoland se lako može premjestiti. Uostalom, ovdje je sve napravljeno od LEGO kockica.

LEGO carstvo proširilo se poput rijeke u poplavi i proširilo se po cijelom svijetu. Podružnice su nastale u Švicarskoj, u inozemstvu - u SAD-u. LEGO ima svoje obožavatelje. I dok su odrastali, nisu odustajali od “igre kockica”. Dokaz tome je istraživanje jedne američke tvrtke. Krenula je doznati koje su igračke najtraženije među odraslima. Akcija je održana pod sloganom “Svi mi dolazimo iz djetinjstva.” Prema nekim izvješćima, anketirano je više od 10 tisuća ljudi u SAD-u, Kanadi, Meksiku, Velikoj Britaniji, Njemačkoj i Australiji. Rezultati ovog jedinstvenog testa šokirali su njegove organizatore. Kako se pokazalo, većina muškaraca i žena između 30 i 50 godina preferira Lego kockice. Upravo su ti dizajneri zauzeli prvo mjesto na ljestvici.

Godine 1977. Keld Kirk Christiansen, unuk Olea Kirka Christiansena, predstavnika treće generacije vlasnika LEGO grupe, uključen je u proces upravljanja “Lego carstvom”. Nekoliko godina kasnije imenovan je predsjednikom tvrtke INTERLEGO A/S (u siječnju 1987. preimenovana je u LEGO A/S).

Sve do kraja 20. stoljeća tvrtka LEGO bila je na vrhuncu slave, o čemu svjedoče sljedeće činjenice:

zvijezda otkrivena u zviježđu Malog medvjeda nazvana je LEGO;

Opera temeljena na životu tvrtke LEGO postavljala se u Italiji počevši od 1932.

Američki časopis Fortune nazvao je LEGO kocku “proizvodom stoljeća” jer je promijenila živote ljudi u 20. stoljeću.

Britansko udruženje trgovaca igračkama dodijelilo je titulu Legu "Igračke stoljeća" Nagrada je dodijeljena 30. siječnja 2000. godine.

Ali tehnički napredak nove generacije djece iz stvarnom svijetu igrice su postale virtualne. Računalne igrice počele su zauzimati mjesto kocki. Pojavila se ozbiljna prijetnja za Lego Carstvo. Ali Keld Christiansen nije izgubio vjeru u posao koji je započeo njegov djed. Stoga je jednog dana okupio upravni odbor na kojem je sve jako zbunio činjenicom da je potrebno tražiti nove oblike igre ne samo za djecu, već i za samo poduzeće. Shvativši to, LEGO je počeo mijenjati svoju strategiju i ušao u savez s novim tehnologijama, ali samo kako bi one pomogle kockama da "postanu pametnije". I nakon nekog vremena već je bilo moguće sastaviti mini-robote od LEGO kockica, kojima se upravljalo iz daljine. U isto vrijeme, zahvaljujući ugrađenim videosustavima, roboti su naučili "vidjeti", a za filmofile bilo koje dobi, danski zabavljači, zajedno sa Stevenom Spielbergom, izumili su LEGO Studio za snimanje pravog filma.

Do kraja 1998. LEGO Media International izdao je tri računalne igre - LEGO Creator, LEGO Chess i LEGO Loco. doba visoke tehnologije omogućio povezivanje igračaka s osobnim računalom. Stvorene su čak i “pametne” kocke: elementi s ugrađenim računalom i baterijama (serija “LEGO Mindstorms”). Sada dizajneri početnici imaju na što biti ponosni: igračka zrakoplov Tutnje poput pravih zrakoplova, a automobile pokreće radio odašiljač.

LEGO Star Wars setovi postali su najprodavaniji proizvod u Europi. Tvrtka LEGO doživjela je kadrovsko restrukturiranje, uslijed čega je pojednostavljen organizacijski sustav, a zaposlenici su zapošljeni iz različite zemlje, od kojih se očekuje da budu uključeni u projekte 21. tisućljeća.

Dakle, LEGO još ne napušta bojno polje; njegovi dizajneri spremni su se natjecati ne u virtualnim, već u stvarnim dimenzijama.

Pa što je LEGO učinilo megabrendom?

Prvo, Njegovo Veličanstvo Slučaj u kojem kreativnost i interes do samog jednostavne stvari igrao glavnu ulogu.

Drugo, uzajamna podrška svi članovi obitelji koji dijele ideju i koncept LEGO-a.

Treće, povjerenje u uspjeh i bezuvjetni optimizam njegovih tvoraca.

I jos nesto- pozornost prema ljudima, poznavanje dječjeg svijeta i psihologije potrošača, suptilno promišljanje sadašnjih i budućih interesa kupaca. Tvorci tvrtke usredotočili su se na socijalizaciju, pokušavajući olakšati proces uvođenja djeteta u odrasli život.

Ali postojala je još jedna tajna. LEGO je pridonio vječnoj potrazi za smislom života. LEGO filozofija odražava se u sloganu koji nije mogao a da ne dotakne um i dušu svake osobe koja pokušava preživjeti u ovom složenom svijetu: “Želimo izvući dijete u svakom od vas.” Filozofija je jednostavna i mudra u isto vrijeme: čovjek uvijek treba ostati dijete. Samo tako može učiti, postići uspjeh, naučiti nove stvari i promijeniti svijet.

• Lego priča o uspjehu
• Lego nasljedstvo
• Pogrešna procjena spola...

Povijest legendarne Lego marke seže u malu stolarsku radionicu u danskom selu Billund 1932. godine. Njegov osnivač, jednostavni stolar Ole Kirk Christiansen, pokušavao je spojiti kraj s krajem izrađujući daske za glačanje, stepenice, stolice... No, Njegovo Veličanstvo Chance odlučilo je drugačije raspolagati skromnim obiteljskim ugovorom.

Lego priča o uspjehu

Christiansen je primijetio da je njegov sin i prvi pomoćnik Godtfred skupljao velike strugotine koje su nejasno nalikovale raznim figurama, slikao ih i uspješno mijenjao sa svojim prijateljima za stvari od interesa za djecu. Domišljatost Olea Kirka potaknula je danskog stolara da proširi asortiman drvenih igračaka u radionici. Pionir nove linije proizvoda bila je patka na kotačima. Dječja linija poslovanja dobivala je na popularnosti i počela donositi nesrazmjerno veću zaradu u odnosu na druge proizvode. Već 1934. godine stolarska je radionica dobila zvučno ime Lego. Tvrtka svoje ime duguje istoj snalažljivosti Olea Kirka Christiansena. Upravo je on, temeljem novog smjera rada radionice, povezao prva dva sloga danske riječi „LEg GOdt“, što u prijevodu znači „dobro se igraj“. Osim toga, odabrano ime postalo je proročansko u prijevodu s latinskog – “skupljam”, kao i “proučavam”...

Detaljnije poniranje u priču o uspjehu tvrtke Lego otkriva da je ideju o konstrukcijskom setu za pričvršćivanje špijunirao gospodin Christiansen stariji iz engleske tvrtke Kiddcraft. Njegov osnivač, Harry Fischer, sredinom 40-ih godina prošlog stoljeća izumio je i patentirao kocke s četiri i osam izbočina na površini za međusobno spajanje. Putovanje u Magloviti Albion 1947. postalo je sudbonosno za osnivača Lega. Osim kupnje stroja za kalupljenje za proizvodnju plastičnih dijelova - s ciljem diversifikacije proizvodnje drvenih igračaka s plastičnim - Ole Kirk Christiansen dobio je dopuštenje za korištenje uzoraka Kiddcraftovih kocki za gradnju igračaka.

Modificirao je dizajn engleskog dizajnera i, koristeći novonabavljenu jedinicu, pustio u proizvodnju "automatski međusobno spojene cigle". Ovo je dugo ime koje su nosili prvi dijelovi modernog Lega.

Lego nasljedstvo

1. svibnja 1954. godine smatra se rođendanom svjetski poznatog brenda, budući da je na taj dan naziv Lego službeno registriran. Novi upravitelj tvrtke, sin osnivača Godtfreda Kirka Christiansena, shvatio je da bi "vrhunac" njegovih proizvoda trebao biti stvaranje temeljne novi sustav kreativne dječje igre. Koncept se temeljio na filozofiji višenamjenske gradnje. U obliku lego kockica otvorio je neiscrpan izvor za ostvarenje dječjih maštarija, od gradnje zemaljskih dvoraca do izgradnje svemirske postaje. Kada je lokomotiva inovativnog sustava, nazvana Lego Play System, unatoč nesavršenom prianjanju kockica, pronašla svog oduševljenog potrošača, Christiansen Jr. shvatio je da je pronašao svoju “gusku koja nosi zlatna jaja”.

Istodobno, tehnički kvar u kvalitetnom držanju Lego dijelova jedan za drugi tijekom nekoliko godina bio je kamen spoticanja za potpunu ideološku revoluciju u svijetu dječjih konstrukcionih setova. Sirovine za proizvodnju kocki zbog svojih kemijskih karakteristika nisu dopuštale postizanje kvalitetnog međusobnog prianjanja dijelova. Godtfred je uspio riješiti tehnički dio problema zahvaljujući izumu novog sustava za spajanje blokova tipa “spike-tube” koji se koristi i u modernim Lego konstruktorima. Problem sa sirovinama riješen je nakon uspješnih eksperimenata s ABC polimerom. Upravo ova vrsta plastike omogućuje sigurno međusobno pričvršćivanje šiljaka i cijevi. Na temelju eksperimenata provedenih u siječnju 1958., patentiran je do bola poznat dizajn Lego kocki.

Vrijedno je napomenuti da su sve kocke proizvedene od primitka ovog patenta u potpunosti spojene na dijelove koji danas silaze s proizvodne trake. Takav kontinuitet postaje još relevantniji zbog činjenice da jedna generacija jednostavno nije u stanju implementirati sve moguće kombinacije. Matematički je dokazano da se više od 915 milijuna kombinacija može napraviti od šest jednobojnih Lego kockica s 8 klinova.

Rad za malog potrošača prisilio je zaposlenike tvrtke da razmisle o svim mogućim opcijama za "korištenje" kockica od strane mladih dizajnera. Barijev sulfat pruža neprocjenjivu uslugu Legu. Upravo je ta sol netopljiva u vodi uključena u plastični sastav svih dijelova. Nije otrovno i jasno je vidljivo na rendgenskim zrakama, što omogućuje brzo otkrivanje kocke ako se proguta. Lego figure također su dizajnirane da ih se slučajno proguta. Kako bi se izbjegao napad gušenja u takvoj situaciji, svi "mali ljudi" opremljeni su posebnim rupama.

Pogrešna procjena spola...

Početak sedamdesetih godina prošlog stoljeća tvrtku je dočekao neljubazno. Prekomjerna razina popularnosti dizajnera, koja je potrošače prekrila poput tsunamija, naglo je pala na kritičnu razinu. Iskušavan obiljem tržišta, kupac, zasićen Legovljevim ciglama, počeo je tražiti drugdje. Međutim, predstavnik treće generacije obitelji Christiansen, gospodin Kjell, mogao je disati novi život u proizvodnju. Unuk osnivača tvrtke napravio je ozbiljan pomak u naglasku u konceptu sustava igara. Osnovna linija univerzalnih konstrukcijskih setova usmjerenih na razvoj dječje mašte zamijenjena je stvaranjem čitavog kompleksa usko usmjerenih tematskih setova. Osim toga, osigurana je transportna serija elektromotori. Ove konceptualne inovacije urodile su plodom. Od početka sljedećeg desetljeća prihodi tvrtke rasli su prosječno 10% godišnje.

U isto vrijeme, ozbiljna pogrešna procjena tvrtke bila je njezin pokušaj da dopre do novih potrošača koristeći faktor spola. Scala set, dizajniran posebno za male kokete, nije naišao na odziv u njihovim srcima i ubrzo je ukinut, uzrokujući znatne gubitke.

Antikrizni menadžment “Legov način”

Naknadno je Europski sud konačno legalizirao njihovu djelatnost, presudivši da dizajn lego kockica ne može biti zaštitni znak, budući da ima isključivo tehničku funkciju. Iskoristivši ovu odluku, ozbiljni gaming divovi počeli su popunjavati nišu dizajnera a la Lego, lišavajući Lego grupu monopola koji je bio udoban za uspješno poslovanje.

Početkom 1990-ih, pogrešne procjene menadžmenta u procjeni tržišta i ozbiljno povećanje konkurencije označili su početak dugoročne krize menadžmenta. Doba računalne igre pogoršao. 1998. donijela je svojevrsni antirekord - gubici tvrtke iznosili su 48 milijuna dolara. Antikrizno upravljanje dovelo je do otpuštanja više od tisuću starijih zaposlenika, stvaranja mini-filmskog studija za snimanje crtića s Lego likovima, razvoja linije programabilnih robota, što je omogućilo značajno povećanje dobi potrošača ograničenje, kao i otvaranje proizvodnje srodnih proizvoda, uključujući odjeću i sl. Stoga je pokušaj da se održi korak s trendovima “brzog svijeta” i diversificira kapital doveo do pomaka fokusa proizvodnje sa smjera dizajna na druga, tvrtki često strana, poslovna područja. Kao rezultat toga, potraga za inovacijama umalo je dovela Lego Group do tužnog stečajnog postupka.

Prekretnica u određivanju budućnosti tvrtke bila je izjava direktora strateškog razvoja Jorgena Knudstorpa da niti jedna inovacija u Lego grupi nije bila isplativa, a sustav upravljanja nije bio učinkovit.

Na inicijativu gospodina Knudstorpa, Lego grupa se riješila balasta neciljanih i neprofitabilnih poslovnih područja, preselila proizvodnju u zemlje s jeftinom radnom snagom i uspostavila online shemu za razmjenu ideja sa svojim klijentima. Važna faza bila je oživljavanje tradicionalnog Lego sustava igranja, kao i povratak klasičnom dizajnu i veličini kockica.

Mjere su se pokazale učinkovitima. Nakon dugog ronjenja tvrtka se uspjela vratiti u red ozbiljnih igrača. Prema potpredsjedniku Lego grupe Johnu Goodwinu, neto dobit Prihodi tvrtke u 2015. porasli su za 31% i dosegnuli su 9,2 milijarde DKK.

40 trilijuna kocki do mjeseca

Potvrda novootkrivenog statusa teškaša u igricama za Lego Grupu je činjenica da je Guinnessova knjiga rekorda prepuna svakojakih "dostignuća" šiljastih i cjevastih dijelova: Lego željeznica od 545 metara, toranj od 30 metara, radni automobili u punoj veličini, pisači za tiskanje, amurski tigar u prirodnoj veličini... Čini se da je opseg primjene opeke neograničen.

Prema skrupuloznim izračunima zaposlenika tvrtke, ukupna proizvodnja različitih elemenata dizajna za sve godine proizvodnje premašuje 760 trilijuna komada. Samo broj objavljenih animiranih Lego figurica ubrzano se približava stanovništvu našeg planeta... Gigantomanija uprave Lego Grupe potaknula je kompaniju na matematičke proračune prema kojima će toranj od 40 trilijuna Lego kockica stići do Mjeseca.

Magazin Fortune, odajući počast statusu Lega kao najbolje igračke stoljeća, napravio je vrlo istinitu šalu kada je napisao da je od bezbrojnih kockica razasutih diljem svijeta, "gotovo sigurno 10 milijardi stavljeno ispod jastuka na sofi, a još 3 milijarde usisavači za unutrašnjost." .

Lego dividende za vlasnike koji su se dovoljno igrali

nedvojbeno, inovativne tehnologije zajedno s kompetentnom poslovnom ideologijom ključ je uspješne budućnosti. Britanski financijski analitičari dali su gotovo senzacionalnu izjavu. Prema njima, ljudi koji su Lego kupili prije 15 godina, ako ga danas prodaju, zaradit će više od onih koji su u istom razdoblju uložili u zlato i dionice. Primjerice, konstrukcioni set iz serijala Ratovi zvijezda pod nazivom Millennium Falcon, čija je tržišna cijena 2007. godine bila oko 342 funte, danas se može kupiti od vlasnika koji su se "svirali" za 2,7 tisuća funti, što je ekvivalentno 280 tisuća rubalja. ... Ispada da je taj Lego ko dobar konjak. S godinama samo poskupljuje.

Ako pronađete grešku, označite dio teksta i kliknite Ctrl+Enter.

Marka LEGO odavno je povezan s poznatim ciglama, od kojih možete izgraditi bilo što - od robota do cijelog modela grada. Sada je to jamstvo kvalitete i originalnosti dizajnera, ali LEGO-ov put nije bio lak. U različitim razdobljima u povijesti tvrtka je prolazila kroz faze ozbiljne krize.

Lego povijest

Povijest Lego tvrtke počinje 1932. u Danskoj. Stolar iz siromašne zemljoradničke obitelji Ole Kirk Christiansen ušao u proizvodnju drvene stepenice i sitnih predmeta za kućanstvo, ali ovaj posao nije donosio zaradu.

Kako bi ostao na površini, sin Gottfried predložio je izradu drvenih kocki. Ta je ideja postala odlučujuća u njihovim životima. Nova tvrtka Ole ga je nazvao lego, kombinirajući riječi leg (igra) i godt (dobro).

Tvrtka je počela proizvoditi plastične kocke s identičnim iglama 1947. godine. Princip nije bio nov: britanska su se djeca već igrala takvim kockama. Christiansen je proučavao uzorke iz Britanije, promijenio vlastiti dizajn i počeo proizvoditi potpuno nove modele.

Bili su inferiorni u odnosu na drvene u snazi, ali su se lako spajali i čvrsto pristajali jedni drugima. Ovo je bio početak velikog Lego povijest.

Krajem 50-ih, nakon smrti oca, Gottfried stao na čelo tvrtke i doveo obiteljski posao na međunarodnu razinu. Upravljanje tvrtkom prelazilo je s oca na sina, a sada je na čelu praunuk Olea Kirka - Kield Kirk.

Lego danas

Lego je na početku doživio vrhunac popularnosti, a do danas je jedan od najpoželjnijih dječjih darova.

Danas je to najpopularniji brend plastičnih građevinskih igračaka za djecu u svijetu. Od svog osnutka tvrtka je izdala tisuće setova temeljenih na poznatim crtićima, filmovima i stripovima. Na primjer, pregledali smo Lego konstrukcijski set na temelju .

U isto vrijeme, ne postoji niti jedan set posebno za vojna tema: Osnivač nije želio nikakvo nasilje u igračkama.

Pojavom računalnih igara jednostavne igračke izgubile su privlačnost, a tvrtka se našla u krizi. Unuk osnivača pronašao je izlaz stvarajući vlastite računalne igre temeljene na popularnoj LEGO seriji.

Trenutno se proizvodi više od 600 kompleta koji sadrže više od 2000 jedinstvenih elemenata za 130 zemalja. A njihov se asortiman samo širi: tvrtka proizvodi komplete za robotiku. Koriste dodatne mehanizme, motore, kamere, svjetla i senzore.

Štoviše, svi elementi u svim verzijama međusobno su kompatibilni, počevši od onih stvorenih 1958. godine.

Lego analozi

Ogromna popularnost Lego konstruktor uzrokovao je pojavu velikog broja analoga: Brick, Mega Blocks, COBI, KRE-O, LIGAO i drugi. Svi su kompatibilni s Legom, ali Lego nema konkurencije u kvaliteti i izboru tematskih serija.

Iako su analozi inferiorni u odnosu na izvornog dizajnera, oni imaju značajnu prednost za proračunske kupce - pristupačnu cijenu. Ako stvarno želite zadovoljiti sebe ili svoje dijete, onda aliexpress ima puno dobrih opcija.

Jedini proizvođač blizak Legu po kvaliteti je kanadska tvrtka Mega blokovi, koja je u vlasništvu Mattela.

Točne kopije originalnih Lego građevinskih setova proizvode neke kineske tvrtke, na primjer, Lepin. Ali nijedan od Legovih analoga ne dodaje sigurnu plastiku kockama. barijev sulfat.

To je potrebno kako bi se na rendgenskoj snimci vidio dio koji je dijete slučajno progutalo.

Ako pronađete grešku, označite dio teksta i kliknite Ctrl+Enter.

LEGO konstruktor - tko ga ne zna? Blokovi koji se sastoje od plastičnih elemenata prekrivenih prištićima postali su ne samo neizostavni atribut u setu dječjih igračaka, već čak i dio svjetske pop kulture. Uz njihovu pomoć stvaraju likove iz kultnih bajki, filmova - sve što donosi radost i osmijeh. No, malo ljudi zna priču proizvođača LEGO-a koja je povezana s tragedijom.

Priča

Sve je počelo kada se početkom 20. stoljeća Ole Christiansen rodio kao deseto dijete siromašnih farmera. Postao je stolar. Ako dosad niste ništa čuli o zemlji proizvođaču čija tvrtka proizvodi LEGO, onda će vas najvjerojatnije zanimati da tvrtka potječe iz Danske, a njen osnivač je bio Christiansen. U Billundu je otvorio stolarsku radionicu, posebno specijaliziranu za proizvodnju stepenica. Ali izbila je kriza. No, sudbini to nije bilo dovoljno: ovaj otac 4 djece ostao je bez supruge – umrla je, a zatim mu je izgorjela radionica!

Jedan udovac, kako bi smirio tugu svoje voljene djece, isklesao im je od drveta malu patku - jednostavnu igračku. Ne samo djeci, nego i drugim obiteljima to se jako svidjelo. Odlučio je početi izrađivati ​​takve igračke i brzo je stekao popularnost u okolici.

Bilo je to 1932. godine. Zahvaljujući lokalnom uspjehu, tvrtka je krenula s mrtve točke - ubrzo je počeo planirati proizvodnju drugih igračaka kako ne bi ispali s tržišta. Odlučio sam proizvoditi kocke od kojih bi djeca mogla graditi, posebice, dvorce i druge građevine.

Marka

Godine 1934. Christiansen je promijenio ime tvrtke igračaka u "LEGO" - skraćenica za dansku frazu "Leg godt" (zabavi se). Dakle, saznali smo da je zemlja proizvođača LEGO-a Danska. Tvornica je rasla, a početkom 40-ih vlasnikov najstariji sin, Gottfred Christiansen, počeo je tamo raditi. Stvari su išle tako dobro da je obitelj kupila prvi danski stroj za brizganje plastike i počela proizvoditi plastične igračke 1947. godine.

A dvije godine kasnije počela je proizvoditi blokove kakve danas poznajemo. Njihov dizajn značajno je poboljšan 1958. Poznati blokovi patentirani su u isto vrijeme. Tvrtka je postigla veliki uspjeh u Danskoj i počela se širiti na strana tržišta. A onda se dogodila još jedna tragedija - Ole Kirk Christiansen preminuo je od srčanog udara. Njegov sin preuzeo je tvrtku.

Tragično ponavljanje

Povijest se voli ponavljati. Dvije godine nakon smrti osnivača tvrtke, u tvornici je izbio požar! To je ubrzalo odluku o prestanku proizvodnje igračaka od drva. Ali proizvodi su se počeli izvoziti, posebno u SAD. A 1968. u Billundu je pokrenut prvi Legoland - grad zabave izgrađen od građevinskih kompleta. Drugi direktor tvrtke bio je unuk osnivača, Keld, a 2004. upravljanje je povjereno autsajderu. Međutim, do danas je većina dionica ostala u rukama obitelji osnivača. Stoga, na pitanje koja je zemlja proizvođač LEGO-a, ljudi ponovno odgovaraju da je to Danska.

Povijest imena

Naziv "Lego" je skraćenica od dvije danske riječi. Sama tvrtka tvrdi da to znači "igrati dobro". Ovo je njihovo ime i naš cilj.

Tijekom proteklih 80 godina tvrtka je doživjela nevjerojatan razvoj - od male privatne tvrtke do moderne globalne tvrtke koja je danas treći najveći proizvođač igračaka.

Proizvodi

Mali blok je najvažniji proizvod tvrtke. Dvaput je proizvod LEGO proizvođača dobio titulu "igračke stoljeća". Detalji su tijekom godina doživjeli velike promjene, ali polazište je još uvijek tradicionalna cigla.

Prisutnost mnogih nijansi čini ga jedinstvenim. Za one koji dolaze u dodir sa šarenim elementima, trebate samo upotrijebiti svoju maštu i prepustiti se svojoj kreativnosti.

Kockica je jedna od najboljih igračaka i nikoga ne treba uvjeravati u to. Od davnina je poznato da igra s njima donosi radost djeci i razvija ih od najranije dobi. Gradnja s kockama uključuje maštu, poboljšava ručnu spretnost i koordinaciju oko-ruka. Zabavne male kockice omogućuju vam stvaranje vlastitog, jedinstvenog svijeta. Ova igra je pravi izazov i velika vježba strpljenja.

Ponekad je potrebno puno truda da se stvori dizajn kakav želite. Gotovo svatko tko naiđe na ove blokove pita se tko je izmislio LEGO, čija je zemlja porijekla? Dizajnerica je postala popularna zahvaljujući ideji koja se svidjela svima.

Treba napomenuti da je u početku malo dansko poduzeće uspjelo prerasti u cijeli svijet. Trenutačno su njegovi setovi postali najpopularniji darovi za Božić i mnoge druge blagdane. Gotovo svaka mlada osoba iz djetinjstva se sjeća kako su ti blokovi od opeke bili razbacani po podu i kako je bilo stati na njih. U proizvodnji svojih proizvoda tvrtka je uspjela pronaći ravnotežu između očuvanja izvorne tradicije i uvođenja inovacija. Sve je to tako dugo drži na površini. Prednosti koje LEGO proizvođači donose ljudima također su očite. Takve igračke razvijaju dječju maštu i omogućuju im da ostvare svoje fantazije.

Varijacije proizvoda

Tako povijest marke LEGO doživljava svoj vrhunac u prvoj polovici 20. stoljeća. Datum osnivanja tvrtke nije trenutak kada su nastale kockice koje danas svi znaju. Priča o LEGO proizvođaču zapravo je mnogo kompleksnija i vrlo zanimljiva, pa čak i inspirativna. Dovoljno je bolje je upoznati da to shvatite.

U brojkama

Godine 2015. proizvođač LEGO-a izgradio je toranj koristeći ove kocke u Milanu. Njegova visina dosegla je 35,05 metara. Ovo je najviša fragmentarna građevina napravljena od kocaka.

Najveći LEGO set sastoji se od 5900 dijelova i slavni je Taj Mahal. Indijski hram širok je metar i pol, a visok 40 cm. Ovaj je pribor koštao oko 300 dolara, ali se već dugo ne proizvodi. S tim u vezi, kompleks sada košta i do nekoliko tisuća dolara. Smatra se rijetkim i vrijednim predmetom.

Proizvođač LEGO-a objavio je prvu figuru 1974. Izgledao je drugačije od ovih koje poznajemo danas. Prije svega, bio je veći. Zauzvrat, prvi mali dio stvorio je LEGO proizvođač 1975. godine. Kasnije je počela masovna proizvodnja čovječuljaka.

LEGO Duplo, iako osam puta veći od standardne kocke, ipak je kompatibilan s njim. Jedno od načela LEGO proizvođača je da svi elementi odgovaraju.

Svake sekunde, 7 kompleta ovog građevinskog seta proda se širom svijeta; 40 milijardi LEGO kockica, naslaganih jedna na drugu, mogle bi spojiti Zemlju s Mjesecom.

Vrsta

Zemlja porijekla LEGO seta stvara sve uvjete za razvoj tvrtke. A ona, zauzvrat, stalno uvodi inovacije, nikad ne prestajući u poboljšanju. Raspon LEGO tematskih setova objavljen je u katalozima koji se objavljuju svakih šest mjeseci. Tu su i informacije o nadolazećim novim proizvodima. Uz setove s tematskim paketima, novi osnovni blokovi izlaze u različitim bojama.

LEGO Duplo

LEGO Duplo je građevni blok napravljen za malene. S njima se mogu igrati djeca od jedne i pol do pet godina. Gornja dobna granica je proizvoljna, jer starija djeca također uživaju graditi s Duplo. Ove cigle su veće od standardnih cigli, što ih čini lakšim za korištenje. Duplo setovi su dizajnirani da potaknu djecu na igru ​​i razvijaju njihovu maštu. LEGO Duplo za djevojčice ima više dijelova koji se sviđaju malim damama, dok LEGO Duplo za dječake ima više dijelova koji odgovaraju njihovim potrebama.

LEGO City

LEGO City je serija za stariju djecu. Temelji se na gradskom životu. Zgrade, automobili, policija, vatrogasci, bolnica, željeznička pruga, zračna luka pa čak i svemirski centar - ovo i još mnogo toga može se stvoriti iz City setova. Ovu seriju mogu igrati već četverogodišnjaci.

LEGO prijatelji

LEGO Friends su setovi namijenjeni djevojčicama. Imaju životinje, kuće, kafiće, jahački klub i grad Heartlake City. Djevojčice mogu stvoriti svijet o kakvom sanjaju s pet LEGO Friends heroina.

LEGO Ninjago

LEGO Ninjago je igračka za dječake. Tema ove serije su ninje i njihovi neprijatelji. Pojavljuju se zmajevi, tvrđave, gusarski zračni brodovi i razni predmeti potrebni za ozbiljne bitke, ograničene samo dječjom maštom.

LEGO Stvoritelj

LEGO Creator je linija Lego setova bazirana na gradnji, ali više na stvaranju onoga o čemu djevojčica ili dječak sanja. Možete izgraditi Ferrari 10248, zimsku trgovinu igračaka, panoramski kotač ili najpoznatije građevine na svijetu. LEGO proizvođač se pobrinuo da detalji budu svijetli. Setovi su dizajnirani tako da se od istih kocki mogu napraviti tri različite stvari.

LEGO tehnika

LEGO Technic pravi je izazov za dizajnere i mlade majstore. Kompleti iz ove linije, kao i svi ostali, imaju priložene upute za uporabu, ali zahtijevaju malo tehničkog iskustva. Automobili iz ove serije su vrlo precizno napravljeni, imaju ispravne upravljačke sustave i puno dijelova. Ima ih toliko da konačni rezultat igre nadmašuje očekivanja.

Brend LEGO ide u korak s vremenom. Stoga se uz klasične setove kockica pojavljuju i Lego serije temeljene na filmovima i bajkama. Dakle, LEGO su već pušteni Ratovi zvijezda, LEGO Angry Birds.

Povijest tvrtke najjasniji je dokaz da brine o svojim kupcima. Prioritet joj je da svatko pronađe nešto za sebe. Ljubitelji srednjovjekovnih dvoraca, svemirskih ekspedicija, arhitekture, ljubitelji trkaćih automobila, malih princeza i velikih gusara – svatko od njih moći će stvoriti svoj vlastiti svijet od LEGO kockica. Zato su ovi setovi postali toliko popularni.

Danas je Lego najprepoznatljiviji brand među brojnim proizvođačima dječjih igračaka. I odrasli i djeca rado ga igraju. Kako je mali jednostavan detalj postao uspješna poslovna ideja i vladar dječjih umova, a oko nje je izrasla cijela tvrtka od svojih 80-ih ljetna povijest usponi i padovi?

Poslijeratni ekonomski zastoj

Lego građevinski dijelovi
foto: pixabay

Tridesete godine prošlog stoljeća, nakon završetka Prvog svjetskog rata, postale su vrijeme promjena i početak Velike depresije u europskim zemljama, gdje je svaka država na sebe povlačila pokrivač nadmoći. Danska, koja iako nije sudjelovala u ratu, ipak je pretrpjela ozbiljne ekonomske štete: nezaposlenost, revolucionarni pokreti, počela je gospodarska kriza.

Vlada nikada nije uspjela prevladati krizu, već ju je tek malo smirila do 1939., prije početka Drugog svjetskog rata, u kojem je Danska također ostala neutralna, ali je ipak pretrpjela gubitke. Situacija stanovništva bila je teška; mnogi su se našli ispod granice siromaštva. Ljudi su tražili bilo koji način zarade, a najuspješnije poslovne ideje bile su one koje su se temeljile na osobnom jedinstvenom iskustvu i domišljatosti.

U teškoj ekonomskoj situaciji, prvi prototip Lega, buduće kultne i uspješne tvrtke, pojavio se u radionici jednostavnog stolara.

Stolar izumitelj

foto: pixabay

Ole Kirk Christiansen, budući izumitelj Lega, rođen je i odrastao u siromašnoj obitelji i mogao je steći samo osnovno obrazovanje.

Potom se zaposlio kao stolar u jednoj tvornici. Ali 1932. postala je prekretnica u sudbini zemlje iu sudbini Christiansena: tijekom Velike depresije tvornica je bankrotirala i zatvorena, a iste godine mu je umrla supruga. Ole Kirk Christiansen ostao je sam s četvero djece i bez posla. Kako bi prehranio svoje sinove, otvara vlastitu radionicu za proizvodnju dasaka za glačanje i ljestvi, zatim počinje proizvoditi drvene dječje igračke (automobili, namještaj za igračke), koje počinju stvarati više prihoda od glavnih proizvoda i Christiansen odlučuje usmjeriti svoje obrt za proizvodnju dječjih igračaka. Proizvodnja se postupno širi i 1934. Christiansen smišlja ime buduće marke “Lego”

, izvedeno iz prvih slova izraza "LEg GOdt", što na danskom znači "igrati dobro".

Analizirajući potrebe potrošača svog vremena i izračunavši moguću zaradu, odlučuje proširiti asortiman proizvodnjom plastičnih igračaka. U 1940-ima, Ole Kirk posjećuje Ujedinjeno Kraljevstvo, gdje kupuje stroj za kalupljenje za izradu plastičnih dijelova. Kao primjer uređaja dano mu je nekoliko dijelova, uključujući plastične cigle koje proizvodi Kiddcraft. Nakon što je procijenio mogućnosti i izglede ovih malih dijelova, Christiansen počinje poboljšavati njihov dizajn i metode spajanja.

Tako se pojavljuje prvi dizajner koji je patentiran početkom 1950-ih.

Guska koja nosi zlatna jaja

Fotografija: Maxim

• Prvi dizajner bio je nesavršen, ali je odmah osvojio srca mladih potrošača. Promet tvrtke je rastao - u tvornici je radilo više od 50 radnika, a godišnji prihod je počeo dosezati više od pola milijuna kruna. Kako bi održao uspjeh, menadžment tvrtke čini sljedeće marketinške poteze:
• objavljen je prvi Lego film; sustav igre se stvara na temelju jednostavni detalji

, pogodan za djecu različite dobi i pomaže im u razvijanju mašte. Ističe stalne inovacije i širenje proizvodnje. Napustio je raznolikost igračaka, oslanjajući se na razvoj jednog smjera - višenamjenske konstrukcije, od dijelova spojenih metodom "šiljak-cijev". Temeljito je provjerio sve faze proizvodnje dijelova, počevši od odabira sirovina i završavajući s razmišljanjem o mogućnostima korištenja "kockica". Regulirao je boje i samostalno razvio principe za zaposlenike tvrtke odgovorne za razvoj novih proizvoda. Gottfried Christensen je bio pod strogom kontrolom kreativni proces i bez sumnje odbijao ideje koje su po njegovu mišljenju bile nezanimljive.